La Crème de la Crème
Cliente:
RUAVIEJA (PERNOD RICARD)
Herramientas:
BRAND AWARENESS
DIGITAL CONTENT
POSITIONING
SOCIAL MEDIA
Reto:
Crear un concepto que genere brand awareness entre consumidores jóvenes para la edición especial del 15.º aniversario de la marca.
Contexto:
Ruavieja es una marca bien conocida en España cuyo producto más popular es su relativamente nuevo licor: Crema de Orujo. Debido a su innegable similitud a su principal competidor Bailey's, el objetivo de esta campaña, y de muchas otras anteriores, fue posicionar a la marca como la crema de orujo original.
Ruavieja tiene más de un siglo de herencia con raíces en una de las regiones más famosas de España. Galicia es conocida por sus tradiciones, costumbres, gastronomía y paisajes que representan un estilo de vida de la antigua usanza. La mezcla de estos rasgos únicos le otorga una cualidad profundamente nostálgica que ocupa un lugar especial en el corazón de los consumidores españoles.
La idea
Luar, de la Televisión de Galicia, es uno de los programas de televisión más longevos de España, con más de 30 años ininterrumpidos en antena. En 2006, decidieron lanzar un certamen de belleza que honra a uno de los símbolos más importantes de la región: las vacas Rubias Gallegas.
Miss Vaca se estableció como uno de los programas más populares de la cadena gracias a la manera como atajo grandes audiencias de televisión años tras año. En épocas recientes, el certamen adquirió notoriedad nacional tras abrir la votación a todo público a través de encuestas en redes sociales. #MissVaca ha sido trending topic en Twitter durante dos años consecutivos.
Entonces, ¿qué mejor manera de hacer homenaje a las raíces gallegas de Ruavieja que con una edición especial elaborada con la leche de la vaca gallega más guapa del año?
Con la ayuda de la Miss Vaca de 2022, creamos 15 botellas de edición especial que se entregaron a concursantes que participaron en la votación en redes sociales con el hashtag #RuaviejaLaCremedelaCreme. Al aprovechar la popularidad del concurso en redes sociales, la campaña consiguió conectar con un público más joven y menos convencional para la marca y logró transmitir una imagen de modernidad sin perder sus valores tradicionales.
