Beefeater's Shadowmap
Cliente:
BEEFEATER GIN (PERNOD RICARD)
Herramientas:
BRAND ACTIVATION
UX DESIGN
DIGITAL MEDIA
CREATIVE TECHNOLOGIES
Reto:
Idear un concepto de campaña de verano para Beefeater que potencie y complemente sus estrategias de trade marketing.
Contexto:
El verano es una de las épocas más importantes en el calendario de marketing. Beefeater Gin quería una acción que impulsara la demanda en el sector hostelero dirigiéndose directamente al consumidor. En otras palabras, el objetivo principal consistía en aumentar las compras en el sector hostelero consiguiendo que los consumidores convencieran a sus bares locales para disponer de Beefeater Gin. Más fácil de dicho que de hecho...
Por suerte, Beefeater tiene el antídoto perfecto para combatir las temperaturas infernales del verano: el clásico gin tonic y sus innumerables variaciones.
La mayoría de consumidores ya están acostumbrados a disfrutar de un refrescante cóctel al aire libre durante los meses de verano. Pero ¿qué sucede cuando hace demasiado calor para estar al afuera?
Según la Agencia Estatal de Meteorología española, el verano de 2022 fue el más caluroso desde que la agencia empezó a llevar registros en 1961.
La idea
Un mapa digital gratuito para que los usuarios pudieran saber en qué zonas de Madrid daba el sol, lo que les permitía elegir locales al aire libre que estuviesen protegidos por la sombra y así evitar el calor intenso del verano.
Tradicionalmente, esta tecnología se utiliza en el sector inmobiliario para determinar las horas de sol que recibe un inmueble. Pero con el Shadow Map de Beefeater, los usuarios podían identificar zonas específicas, a horas precisas del día donde pudieran disfrutar de un delicioso gin tonic Beefeater bajo la sombra.
